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behind是什么意思(behind是什么意思英语翻译)

作者 : 小八八 发布时间: 2021-10-27 15:32 文章热度:12 字体:
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  •   一直高举「反时尚」大旗的Vetements从它成立的那一刹那,或许就注定了这个品牌是一个"传奇",那么最近刚刚成立的Vetements兄弟品牌——VTMNTS呢?

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      「THE NEW BRAND FROM THE MINDS BEHIND VETEMENTS」

      Vetements一词在法语中为"服装"的意思,或许也是因为读音绕口、申请商标保护难度较大等原因,在去年4月起,Vetements开始在各个国家和地区的知识产权机构递交超过了25种不同的商标申请,于是乎,人们便猜测是否Vetements未来即将更名为「VTMNTS」。

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      不过最后等到的并不是Vetements的更名,而是一个同样是Vetements团队所成立的新的品牌,名为VTMNTS。

      自Demna Gvasalia离开Vetements,专注于Balenciaga已经过去了两年多的时间,在这段时间中,Vetements的热度已经大不如前,甚至可以说一直处于"查无此人"的地步,反观由Demna Gvasalia接任Alexander Wang的Balenciaga却成为了改变时尚趋势的佼佼者,与其形成天壤之别。

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      但是这并不能抹去Vetements在当时在时尚圈所做的"贡献",它成功掀起的反时尚运动让整个时尚圈因此改变了流行趋势,直到现在,它的影响在时尚圈和潮流圈当中也都能看到影子。

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      如今,VTMNTS的成立以及第一季系列的发布已经推出,在Vetements的官方媒体上也不断为VTMNTS做宣传,而当初掀起反时尚运动的Vetements的日子也还历历在目,这一次,VTMNTS又能不能续写Vetements所创下的「辉煌」呢?

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      「另一条主线?」

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      对于VTMNTS的成立,一部分人会觉得略显好奇和惊讶,而另一部分人会觉得这是不是Vetements想在临"死"前的拼命挣扎。

      这一次,VTMNTS并没有像Vetements那般召开一次盛大的走秀或是发布一则广告,反而就是简简单单在社交媒体上发布相关的造型。

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      VTMNTS这一次将第一系列命名为「xxx」,对于一向走出其不意路线的Vetements来说,VTMNTS也颇有它的味道,「xxx」一方面可以说系列名字的命名继承了Vetements的风格,另一方面你也把它解读成一种「未知」。

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      系列简简单单,并没有在背景中有多么复杂的设计,就是一块身高表,模特穿着各式各样的VTMNTS服装站在镜头前,你再仔细一瞧,也难怪有人"指责"VTMNTS是Vetements的另一条主线了。

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      对于当初Vetements的反时尚"历史",如今已然成为了「正时尚」,而VTMNTS这一季的设计所续写的"传奇",在整个平台上议论的声音也主要集中于它的正时尚风格。

      简单粗暴的标语、大廓型剪裁、略带一点点亚文化的味道等等元素,与当初Vetements刚刚"杀"入时尚圈的风格相差无几,高举反时尚大旗的Vetements,现在已经被迫淡出人们的视野之中,那么VTMNTS再来一出或许真的只是像部分网友所猜测的那样,是Vetements的「最后的挣扎」?

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      其实作为前浪的Vetements早在VTMNTS第一季系列发布的前一个月的时间在社交媒体上不断向世界宣告——我们正在进行一项「秘密活动」,你到时候一定要来看,如果无法在第一时间参与到其中,可能会后悔万分哦。

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      只不过真的当VTMNTS发布了其新一系列之时,人们发现Vetements所说的秘密行动只不过是再造一个"Vetements"罢了。

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      虽然VTMNTS在当下看来确实有「第二Vetements」之嫌,也或许Vetements背后真的因商标注册困难等原因,准备将Vetements线关闭,从而重心转移在VTMNTS之上,但不能否认的是VTMNTS的出现注定无法在现在的时尚圈掀起巨浪,更何况还有Demna Gvasalia执掌的Balenciaga在前面,VTMNTS的出现只能说是一种插曲般的存在,如果想要续写Vetements的传奇,或许VTMNTS还需要做得更大胆一些...

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      「过去的传奇」

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      如果问起你对于Vetements的印象有什么的话,相信夸张的剪裁、"致敬"的款式、将平民化的元素二次改造成高级奢潮风等应该都是在第一印象之中的。

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      但说实话,Vetements的成功确实是来源于它的反时尚,而它的没落恰好也是因为它的反时尚。Vetements在当初发布它的第一系列之时因为预算的原因,只能邀请数量有限的买手到一地方观赏它的设计,当时这些买手会因为Vetements是一个新的品牌,没有过往季度的销售数据,并且它是一个风格迥然不同的品牌,所以Ta们并不敢过于冒险,于是Vetements在当时并没有多少的曝光量。

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      真正让Vetements一炮而红是紧接着15年秋冬这一系列。

      这是Vetements的第二个公开的系列,选址在巴黎的一家著名的同性恋酒吧Le Depot,到场的名人明星有Kanye West、Jared Leto等,这一次系列的发布与传统高级时装显得"格格不入",原因就在于它整体给人呈现的样子像是一种"扭曲"的时尚,或许也是因为人们对于传统高级时装的主流审美有一点"厌倦",才使得这种时尚能够在短时间内凌驾于传统高级时装之上,成为风靡全球的新潮流。

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      DHLXVetements

      于是乎,这一股在当时举着反时尚大旗的Vetements成功打入了时尚圈,在时尚圈迅速掀起了一起「时尚革命」,不仅如此,这次"时尚革命"的范围还波及到了隔壁的潮流圈以及快时尚行业,各个品牌都在争先恐后将Vetements的这一本"爆红宝典"拿来,摇身一变就变成了自己的东西。

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      所以前面才说,Vetements的成功来自于它的反时尚,那么为何又说Vetements的传奇是一个过去式,且没落也同样来自于它的反时尚呢?

      其实答案很简单,因为Vetements的这种反时尚的设计非常好借鉴,就因为Vetements的爆红,导致了全球掀起了同样一股反时尚的风潮,直到现在它的影响也还是依旧存在,可以说这一种反时尚在现在反而是一种「正时尚」。

      这种正时尚的设计在越来越多的品牌中能见到类似的设计,与此同时,Vetements并没有在这基础上有着令市场满意的创新,还是一如既往的推出不少正时尚的设计,从而导致刚开始Vetements的人气只是慢慢下降,到后面的销量不断下降,成为了店内折扣区的常客,到现在成为了"查无此人"的地步,只能说这一系列的行为是一种「昙花一现」的"时尚革命"也不为过。

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      「续写传奇or查无此人」

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      在说完了Vetements过去创下的传奇之后,如何回答创建VTMNTS这个品牌是否能帮助Vetements重回巅峰这个问题呢?

      首先自Demna Gvasalia执掌Balenciaga,以及后续退出Vetements设计团队、还有自己"致敬"自己(Balenciaga与Vetements各推出了一款极为相似的单品)等戏码的发生,你会发现这两个品牌在设计风格方面极为相似,可以说Balenciaga是第二个Vetements也不为过,而从VTMNTS所放出的图片来看,它与Vetements的设计风格也相差无几,还是在走Vetements走过的老路,所以从这一方面来说,VTMNTS想续写Vetements的辉煌历史的难度可想而知。

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      在如今这个世道,走Vetements的老路,从而复刻它的成功有许多品牌,但大多数都成为了市场中虚晃一枪的泡沫。

      市场的饱和、审美的趋势改变等等,有太多未知的因素摆在这些品牌的面前,如果VTMNTS仅仅是有一个Vetements的头衔光环的加持,但并没有给予市场眼前一亮的设计,那么相对应的,它在未来大概率也是一个"查无此人"的品牌。

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      我们反观Demna Gvasalia现在执掌的Balenciaga,在有了可乐标系列、Triple S、Track等极为热门的单品之后,还不断的能给市场输送新鲜血液,例如与Gucci的世纪联名、X-Pander和Runner鞋款的出现等,虽不说这些行为或单品的质量好坏,但单从市场的反应来看,Balenciaga确实能够让人们印象深刻。

      虽不知VTMNTS的后续会如何,又或是Vetements真的想更名为VTMNTS还是怎样,它只有在给予了消费者一个全新的面貌之后,人们才会渐渐关注到VTMNTS,而不是现在脑海中诸如"Vetements的另一条主线"之类的印象。

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      如果要给VTMNTS支一招,不如就继续走着它反时尚的道路,但此处的反时尚已经是现在时期的反时尚,也就是说走传统高级时装的风格或许也是一个办法,亦或是除了当下奢潮文化的另一面,任一道路都可,在有了Vetements的光环加持,可以借助Vetements的平台替自己宣传是其他品牌想都不敢想的事情,就算是没落的传奇,它曾经也辉煌过。

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      最后,单是从现在的情况来看,VTMNTS也只是刚起步的一个品牌而已,它未来的走向会到何种地步我们也不能准确预测,只能说依照现在的反响来看,它想要续写Vetements那段时间的传奇似乎是一件不太可能的事情,但如果能依靠Vetements这个品牌进行一些新品的推出等行为,也不太可能为成为一个"查无此人"的品牌,如果不做出一点带有突破性质的行为的话,很有可能会成为一个Vetements的"附属品",从而处于一个不尴不尬的地步。

      但相信Guram Gvasalia(Vetements CEO)在现在这个时间点做出推出一个全新的品牌肯定有他自己的打算,未来的模样不如就让我们拭目以待吧,大家有什么看法呢?

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